2023年3月25日初版発行
帯封「見るだけで会話ができる！ブランドマーケティングの第一人者が伝授！商品が自然に売れる仕組みがつくれる！有名企業の戦略から成功への道筋が学べる！『顧客』に刺さる戦術の手法がわかる！」「マーケティングの基本と企業の戦略がよくわかる！ ▶マーケティングの本質はWinWin ▶ターゲットの絞り方をマスターする ▶売り手の視点からモノを見る ▶ブランドの基本は『識別される』こと」
はじめに
マーケティングの本質は「WinWin」の関係をつくること
マーケティングは時代と共に進化する！
マーケティングで挫折しやすい４つの壁を越える
第１章 まずはこれだけ押さえよう！マーケターの視点・キホンのキ
マーケティングの舞台となる市場 その登場人物を紹介！
Column１ マーケティングの偉人と理論をサクッとおさらい~前編~
第２章 日々の実践で心がけたい マーケティングの定石
Column２ マーケティングの偉人と理論をサクッとおさらい~後編~
第３章 先達に学べ！ 日本の有名マーケティング戦略７選
マーケティングとは「実践」の学問である
Column４ マーケティングの基礎分野と隣接分野
第４章 時代の変化に適応する 最先端のマーケティングを学ぶ
現代マーケティングの２つのキーワード ブランドとデジタル
Column５ もう実現しているものも？究極のマーケティングとは
勉強になったキーワードを列記します。
・３C分析 自社（Company）、顧客（Customer）、競合（Competitor）の視点
・４P分析 製品（Product）、宣伝（Promotion）、価格（Price）、流通（Place）という４つの売り手の視点
・４C分析 価値（Customer value）、利便性（Convenience）、費用（Customer Cost）、コミュニケーション（Communication）という４つの顧客目線
・マーケティングの定石
①SWOT分析 Strength強み Weakness弱み Opportunity機会 Threat脅威
②STP分析の３ステップ セグメンテーション（細分化）、ターゲティング、ポジショニング
・マーケティング・リサーチ
- 定量調査と②定性調査
・AIDMAの法則で買い手の行動を見る Attention注意 Interrest関心 Desire欲求 Memory記憶 Action行動 ウェブならAISAS Search検索とShare共有
・カスタマージャーニーマップ（買い手の購買プロセスとそれに対応する自社のアプローチの方法を旅に例えて図としてまとめたもの）
・ブランドアイデンティティ ヒトとして見たブランド シンボルとして見たブランド
製品として見たブランド 組織として見たブランド
・現代マーケティングに求められる倫理観
①透明性②環境への配慮③プライバシーの保護④誇大な表現の禁止
